Як люди читають в інтернеті? Три ключі для вебавторів

Пишучи для інтернету, варто зважати, як люди читають в інтернеті. Тексти онлайн – середнє між пресою і ТБ/радіо, коли преса найкраще пасує для журналістських розслідувань чи аналітики, а ТБ/радіо послуговуються мовою емоцій.

Розуміння психології і три ключі написання текстів для інтернету, допоможуть збільшити аудиторію.

–   Текст в інтернеті вимірюється екранами і 80% користувачів з різних причин не доходять до другого екрану.

–   Читання з моніторів забирає на 25% більше часу, аніж з паперового носія.

–   79% користувачів інтернету тексти не читають, а сканують*.

Ідеально, коли текст розміщується на одному екрані. Автори підручника Принципи конвергентної журналістики виводять оптимальну довжину тексту – 250 слів. Це мало для повного висвітлення теми, тому серйозні світові медіа розкривають її в друкованих виданнях.

В Україні інтернет-видання зазвичай не випускають газет і часто друкують довгі тексти онлайн. Такі “простирадла” можуть прочитати небагато користувачів. Збільшити аудиторію можна спрощуючи сприйняття читача – перемикати його увагу на інші типи медіа, змішувати текст із зображенням, звуком, відео, графікою тощо. Лише в інтернеті можна поєднувати різні типи медіа і це називається конвергенцією.

Але самої конвергенції замало – хороший текст в Мережі має відповідати трьом ключам:

Searchability (“пошукопридатний”) – текст, має бути написаний так, щоб його можна було легко знайти в інтернеті.

Scanability (придатний для сканування) – текст має бути написаний так, щоб користувач з першого погляду зрозумів його основну думку.

Linkability – текст повинен містити посилання, валюту онлайнового світу.

Детальніше про три ключі, я випишу в наступних матеріалах.

* Правила, виписані на основі моєї дипломної роботи “Р@діо в Мережі”, написаної в Польщі (детальніше про це тут, тут, тут і тут), і, зокрема, тренінгу Social Media Day у Вроцлаві.